科学研究

2025年4月23日上午，我院举办的“经管论坛”系列学术讲座第119期暨教育部市场营销课程教学虚拟教研室名家讲坛“中华优秀传统营销文化的现实价值研究”在博文楼南1205成功举办。本期讲座嘉宾是中国人民大学二级教授、博士生导师、享受国务院政府特殊津贴专家、首届国家级课程思政教学名师郭国庆教授，讲座由经济管理学院党委书记方威教授主持，100多名师生参加学习。

郭国庆教授从中国市场学的文化根基——中华优秀传统营销文化、中华优秀传统营销文化的丰富内涵、中华优秀传统营销文化的现实价值等三个方面进行了讲解。郭教授特别指出，中华优秀传统营销文化的现实价值主要体现在：在现代产品设计和品牌定位中，融入中华优秀传统文化元素，可以提升产品的品质和附加值，树立企业品牌形象，增强市场竞争力；在产品设计上，可以通过提取中国传统文化中的颜色、图案、符号等元素，为产品赋予独特的文化内涵，激发消费者的购买欲望；同时，也可以结合传统文化中的价值观和哲学思想，为品牌塑造独特的品牌文化和价值观，吸引目标客户。

最后方威作了简要总结，并诚挚感谢郭教授为我校师生指明了学术研究方向，鼓励大家要善于运用中华优秀传统营销文化来我国企业的品牌营销赋能。师生们也纷纷表示，通过聆听此次报告，开阔了学术视野，对市场营销乃至整个经济管理领域的学术研究有了更明确的方向，更加深入地理解了我国传统优秀营销文化的应用价值。（文/王晓晚  审核/袁怀宇）