一、专业概况

市场营销专业（专业代码：120202‌）是国家一流本科专业建设点、全国软科专业排名B+、湖南省一流本科专业、湖南省特色专业、湖南省专业综合评价A类专业。市场营销方向招生始于1996年，拥有完整的本硕博培养体系；2025年，专业优化调整为“市场营销（智慧营销）”方向；专业历经30年的发展与建设，屡获殊荣；获评湖南省芙蓉标兵岗、湖南省教育系统“省级青年文明号”、湖南省优秀教研室等荣誉，已发展成为具有鲜明办学优势与特色的国内一流本科专业。目前，专业定位为“以智能技术驱动创新，以数智赋能引领创业，服务湖南区域产业升级”，为社会培养“懂市场、善决策、能创业”的具有创新精神和国际视野的应用、复合型人才。

目前，专业以人工智能与大数据等新一代信息技术为驱动，立足于湖南“三高四新”战略、工程机械产业全球化发展与湖南省大学生创新创业“七个一”行动，面向新零售、跨境电商、绿色经济等新兴领域，培养“数据洞察力+智能工具应用力+商业创新力”三位一体的复合型高级营销人才；专业先后建立国家级、省级创新营销实践平台7个，与香港兴利、中联重科、远大集团、三一重工、山河智能、深圳创想等近200余家优秀企业搭建了协同育人实践基地；近年来，专业学子积极参与校内外实践创新项目，在“国创赛”、“挑战杯”、“市调赛”、“三创赛”、“新文科”、“学创杯”、“服创赛”、“商挑赛”等各类国家级赛事荣获国家级荣誉157项，专业学子保研率位居全校前列。

二、选考科目要求

采用“3+1+2”新高考模式省份：

首选科目：物理或历史均可

再选科目：不限

其他省份考生选考要求以各省教育考试院公布为准。

三、学制与学位授予

1、基本学制4年，弹性学习年限3-6年。

2、毕业最低学分为151学分，各类别课程及实践环节要求学分数如下表：

3、按要求修满学分，满足学位授予条件的，授予管理学学士学位。

四、培养目标

本专业秉持“求是求新，树木树人”的校训，以“立德树人”为核心，紧密围绕“农林、生态、绿色、智慧”等特色领域，以人工智能与大数据等新一代信息技术为驱动，立足于湖南“三高四新”战略、工程机械产业全球化发展与湖南省大学生创新创业“七个一”行动，面向新零售、跨境电商、绿色经济等新兴领域，培养“数据洞察力+智能工具应用力+商业创新力”三位一体的复合型高级营销人才。专业致力于通过系统培养，使学生具备扎实的营销基础、突出的数智能力、卓越的创新能力，以及经世济民、诚信服务、德法兼修的职业素养，能够胜任各类企事业单位、行政部门等机构的数据分析、新媒体运营、人工智能、智慧决策等营销管理与实践工作。专业学生毕业后5年，预期能够在专业领域成长为具有营销实践能力的中高层管理人才，为社会经济发展贡献力量。

五、核心课程体系

1、通识教育课程：思想政治理论、大学英语、计算机基础、体育、创新创业教育及人文社科素养类课程。

2、学科基础课程：高等数学、线性代数、概率论与数理统计、管理学原理、会计学原理、微观经济学、宏观经济学、市场营销学、管理统计学、数字经济等。

3、专业核心课程：

消费者行为学、市场营销调研、品管理与品牌营销、新媒体营销及实务、销售学、价格决策与管理、智慧运营与供应链管理、商务谈判、营销策划学、客户关系管理、大数据营销、人工智能与智慧决策、营销数据科学与分析、国际市场营销（双语）、服务营销、整合营销与智慧广告等。

4、实践教学环节:

营销策划实训、大数据营销实训、企业经营仿真模拟实训、专业实习、毕业实习等。

六、学科建设与师资力量

在学科建设方面，2010年市场营销专业所属的工商管理一级学科获批硕士学位授予权；2012年，进一步获批湖南省“十二五”重点学科。市场营销专业师资队伍实力雄厚，现有专任教师22人，其中18人兼具高级职称及博士学位，11人担任硕士生导师，5人拥有海外留学经历，有获得霍英东青年教师奖、全国创新创业优秀入库导师、湖南省优秀教师、湖湘青年英才、湖南省青年骨干教师、湖南省学科带头人培养对象等奖励的杰出教师，形成了一支年龄结构合理、知识结构多元的优秀教师队伍，为人才培养提供了坚实的师资保障。

七、办学特色与优势

1、鲜明的“生态+营销”交叉学科特色优势。专业依托学校“农林、生态、绿色”等学科优势，融入“绿色营销、生态营销、农林产品营销专题”等特色课程，将生态文明理念深度融入人才培养全过程，形成了“生态+营销”的交叉学科培养模式。

2、智慧营销与“以赛促学”实战培养特色。专业紧扣数字经济与“新商科”建设，增设“大数据营销、新媒体营销及实务、智慧运营与供应链管理、人工智能与智慧决策、营销数据科学与分析”等课程，强化学生数智思维；此外，专业建有“直播带货工作室、数字营销沙盘、数字化营销虚拟仿真实验平台、ERP沙盘”等实战平台，推行“以赛促学”的实战实践培养特色。

八、就业前景与升学方向

1、主要就业去向包括：各类企事业单位、行政部门等机构的数据分析、新媒体运营、人工智能、智慧决策等营销管理与实践工作。近年来，本专业毕业生先后进入中联重科、三一重工、山河智能、兴利家具、星邦智能、顾家集团和阿里集团等企业工作。

2、升学方向包括：

毕业后可选择报考研究生继续攻读硕士学位，近年来，我校营销专业毕业生攻读硕士学位比例逐步提高，已经达到20%以上。毕业生先后进入中国人民大学、中国石油大学、武汉大学、暨南大学、香港中文大学、深圳大学、中南大学、湖南大学、合肥工业大学和中南财经政法大学等国内外知名高校深造。